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一番賞的歷史與發展
從日本的小角落到全球粉絲的瘋狂盛宴

2025年6月2日

消費生活

一番賞進擊的巨人～牆外的世界～

記者林賢雲／台南報導

抽獎也能成為全球文化現象？這就是「一番賞」的魔力！從2000年起，萬代這個看似簡單的抽獎活動，竟然引發了全球動漫迷的瘋狂追逐，讓大家為了幾個角色模型，不惜拋出一大筆錢。每次的新一輪一番賞活動開始時，各大商店的排隊現象簡直堪比演唱會，粉絲們的激情就像一場燃燒的火焰，不可阻擋。

一番賞的玩法簡單但極具誘惑性：你購買一張抽獎券，然後根據抽中的獎品等級來決定自己的「命運」。獎品從珍貴的角色模型、限量版周邊商品，到各種意想不到的小物，這些商品不僅是粉絲的心頭好，還成為了收藏界的搶手貨。

一番賞最初於2000年由日本萬代公司推出，最初的目的是為了提升他們的商品銷售，同時吸引更多的粉絲參與品牌活動。你能想象，當時一番賞的獎品還只是些簡單的小商品，沒有現在這麼華麗的角色模型，甚至還有不少粉絲覺得這只是個小打小鬧的活動。然而，隨著《鋼之鍊金術師》、《海賊王》、《鬼滅之刃》等人氣作品的合作，一番賞迅速從日本本土擴展至全球，並逐漸發展成為每個動漫迷都必須參與的文化活動。

隨著人氣的上升，萬代不斷創新，推出了更具魄力的MEGAIMPACT系列模型，讓粉絲們能夠以更細緻、更震撼的視覺體驗來收集他們喜愛的角色。這些大型模型讓人眼前一亮，也為一番賞帶來了更多的粉絲關注。

一番賞的火爆，改變了許多人對「抽獎」的看法，讓這個活動變得不再單純是運氣的遊戲，而是一次次的文化盛宴。它創造了龐大的市場，讓動漫衍生商品的價值攀升，也將“收藏”這件事變得更加普及。粉絲們不再僅僅是看動畫，他們更成為了這些角色的收藏者和守護者。

然而，隨著一番賞的熱度上升，某些不太“理想”的社會現象也隨之而來。有些商店經常出現排隊人潮，場面一度有些混亂；更有甚者，二手市場的價格變動幅度巨大，讓原本的粉絲參與者感到焦慮，甚至引發「炒賣」的爭議。這些現象讓一番賞從一開始的「純粹娛樂」變得有些「商業化」，但不管怎樣，粉絲的熱情依舊澎湃，這場集體的追逐依然延續至今。