外國人最愛台南哪裡？大數據揭密
日本愛夜市、新加坡愛老屋、香港愛散步
2026 年 07 月 28日

記者 林賢雲 / 台南報導

台南魅力席捲國際！臺南市政府觀光旅遊局最新公布 2026 年上半年「台南旅遊網」大數據分析，在扣除 AI 摘要搜尋與自動化爬蟲等異常流量後，上半年境外瀏覽人次較去年同期大幅成長約 7 成。這項數據不只反映出國際觀光市場的強勁回溫，更透過電信大數據的人流結合，精準還原各國旅客「線上查詢、線下走訪」的實質旅遊軌跡。

數據精準去雜訊 呈現真實觀光熱度

觀光旅遊局局長林國華指出，台南旅遊網今年上半年原始瀏覽量突破 300 萬次。為掌握最真實的旅客需求，今年特別導入「特殊流量檢核機制」，排除新型態 AI 爬蟲干擾，讓大數據能確實反映國內外旅客的真實搜尋行為與喜好。

臺南市長黃偉哲表示，旅客規劃行程多半始於網路搜尋。上半年境外瀏覽量暴增七成，代表台南在國際市場的能見度顯著提升；加上去年底陸續開航的「台南直飛沖繩、熊本」新航線效益發酵，日本觀光客的回溫狀況尤為明顯。市府將持續優化多語服務與旅遊產品規劃，吸引更多國際旅客深度體驗台南。

亞太四大市場喜好大不同 旅遊偏好深度剖析

據觀旅局統計，今年上半年亞太海外旅客瀏覽網站的前四名依序為日本、新加坡、南韓及香港。有趣的是，不同國家旅客對台南的期待呈現出極大的分眾差異：

• 日本旅客： 最偏好搜尋夜市、美食、古蹟與美術館等經典行程，直飛航線的開通更帶動實地造訪熱潮。

• 新加坡旅客： 對老屋文創展現極高興趣，偏好步調舒適、具在地人文風格的慢活體驗。

• 香港旅客： 熱衷散步導覽行程，喜歡深入巷弄漫步，感受古都的歷史紋理。

• 南韓旅客： 偏好旅遊攻略與博物館探訪，屬於前置作業充足、注重知性體驗的規劃型玩家。

從搜尋數據到電信人流，台南正以多元且豐富的文化底蘊，精準征服來自世界各地的旅人。

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